Onko yrityksesi logo kulkenut mukana jo vuosia tai jopa vuosikymmeniä? Hyvä niin. Pitkä historia voi tarkoittaa, että logo on ehtinyt tulla asiakkaille tutuksi ja siitä on muodostunut tärkeä osa yrityksen tunnistettavuutta. Vanhaa logoa ei siksi aina kannata heittää kokonaan romukoppaan. Logon uudistaminen voi tarkoittaa myös harkittua modernisointia, jossa vanhasta logosta säilytetään yritykselle tärkeät ja tunnistettavat elementit, mutta kokonaisuus päivitetään vastaamaan tämän päivän visuaalisia ja teknisiä tarpeita.
Juuri näin lähdimme uudistamaan muun muassa J&M Rakennusliike Oy:n logoa.
Tavoitteenamme oli suunnitella yrityksen kahdelle eri toimialueelle omat tunnistettavat logot, jotka kuvastavat kummankin toimintaa, mutta muodostavat keskenään yhtenäisen ja tunnistettavan kokonaisuuden. Logojen tulee toimia sekä itsenäisesti että rinnakkain niin, että niiden yhteys samaan yritykseen tai brändiperheeseen on selvä.
Suunnittelussa voidaan rakentaa logoille yhteinen visuaalinen perusta esimerkiksi typografian, muotokielen, värimaailman, sommittelun tai jonkin tunnistettavan graafisen elementin avulla. Tarkoituksena ei siis ole tehdä kahta samanlaista logoa, vaan kaksi yksilöllistä tunnusta, joiden välillä on harkittu yhteneväisyys.
Millaisen mielikuvan toimialueiden halutaan yhdessä muodostavan, mikä niitä yhdistää ja missä niiden tulee erottua? Näin lopputuloksena syntyy johdonmukainen ja pitkäikäinen järjestelmä, jota voidaan hyödyntää verkkosivuilla, sosiaalisessa mediassa, markkinointimateriaaleissa, painotuotteissa ja muissa asiakaskohtaamisissa.
Milloin logon uudistaminen kannattaa?
Logo elää yrityksen mukana. Yritys kehittyy, palvelut muuttuvat ja asiakaskunta laajentuvat, vaikka logo olisi edelleen lähes samanlainen kuin yrityksen alkuaikoina. Logon ei siis tarvitse olla varsinaisesti ”huono”, jotta sitä olisi perusteltua uudistaa. Joskus yritys on yksinkertaisesti kasvanut vanhasta ilmeestään ulos.
Logon uudistamista kannattaa harkita esimerkiksi silloin, kun:
- logo näyttää visuaalisesti vanhentuneelta
- logo sisältää paljon yksityiskohtia, efektejä tai erilaisia elementtejä
- logo ei toimi riittävän hyvin pienessä koossa
- sen käyttäminen verkkosivuilla tai sosiaalisessa mediassa on hankalaa
- logo ei sovellu hyvin esimerkiksi työvaatteisiin, autoteippauksiin, kyltteihin tai muihin käyttökohteisiin
- yrityksen toiminta tai palvelut ovat muuttuneet
- yrityksen muu visuaalinen ilme on uudistunut
- käytettävissä ei ole laadukkaita tai eri käyttötarkoituksiin soveltuvia logotiedostoja
- yritys näyttää logonsa vuoksi vanhanaikaisemmalta kuin todellisuudessa on.
Logon uudistaminen ei tarkoita, että kaikki vanha pitää poistaa
Yksi tärkeimmistä kysymyksistä logouudistuksessa on, mitä vanhasta kannattaa säilyttää. Jos yritys on toiminut pitkään samalla logolla, sen värit, muodot tai muut tunnusmerkit voivat olla asiakkaille jo tuttuja. Täydellinen muutos voi silloin hävittää osan vuosien aikana syntyneestä tunnistettavuudesta. Siksi logon uudistamisessa voidaan lähteä liikkeelle esimerkiksi siitä, mitkä nykyisen logon ominaisuudet ovat yritykselle olennaisia: Mistä yritys tunnistetaan? Mitkä elementit tuntuvat omilta? Mitä halutaan ehdottomasti säilyttää? Entä mikä näyttää vanhentuneelta tai tekee logosta vaikeasti käytettävän? Parhaimmillaan uusi logo tuntuu yhtä aikaa sekä tutulta että tuoreelta.
Case J&M Rakennusliike: vanhan logon elementit ja värit säilytettiin
J&M Rakennusliikkeen vanhassa logossa oli paljon yrityksen historiaan liittyvää tunnistettavuutta. Rakennusala tuli vahvasti esiin, ja keltaisen, mustan ja kullan sävyinen värimaailma oli jo osa yrityksen ilmettä. Logoa uudistettaessa kaikkea tätä ei haluttu hävittää. Päinvastoin. Uudistuksen lähtökohdaksi otettiin vanhasta ilmeestä tutut elementit ja niiden ympärille rakennettiin selkeämpi ja nykyaikaisempi kokonaisuus. Uudessa logossa säilyivät muun muassa:
- J&M-tunnus
- rakennusalaan viittaava muotokieli
- rakennuskypärä
- keltainen ja kultainen värimaailma
- mustan ja keltaisen kontrasti.
Kiitos paljon Maija! 😊 Ollaan todella tyytyväisiä lopputulokseen! Yhteistyö sujui paremmin kuin hyvin ja palvelu oli todella nopeaa sekä joustavaa 🙏🏻
– Mikko Bergholm, J & M Rakennusliike Oy
Vähemmän yksityiskohtia, enemmän tunnistettavuutta
Vanhoissa logoissa näkyy usein niiden suunnitteluajankohdalle tyypillisiä ratkaisuja. Erilaiset liukuvärit, varjot, tekstuurit, kehykset ja kolmiulotteiset efektit ovat saattaneet aikanaan näyttää moderneilta, mutta digitaalinen ympäristö asettaa logolle nykyisin erilaisia vaatimuksia. Logon pitää toimia valtavassa määrässä erilaisia kokoja ja käyttökohteita.
Sama tunnus saattaa esiintyä verkkosivuston yläreunassa, puhelimen näytöllä, sosiaalisen median profiilikuvassa, sähköpostin allekirjoituksessa, työvaatteessa, autossa, kyltissä tai suuressa painotuotteessa. Siksi logon uudistamisessa yksinkertaistaminen voi parantaa sen käytettävyyttä huomattavasti. J&M Rakennusliikkeen uudessa tunnuksessa yksityiskohtia vähennettiin ja kokonaisuudesta rakennettiin selkeämpi. Rakennuksen muoto toimii samalla logon kokoavana elementtinä, ja rakennuskypärä kertoo edelleen toimialasta.
Hyvä logo tarvitsee erilaisia versioita
Yksi logo ei välttämättä toimi parhaalla mahdollisella tavalla kaikissa tilanteissa. Siksi logon uudistamisen yhteydessä kannattaa miettiä myös logoperhettä eli sitä, millaisia versioita yritys tarvitsee käytännössä. J&M Rakennusliikkeelle toteutettiin esimerkiksi erilaisia versioita, joissa yrityksen tunnus voidaan esittää eri tavalla käyttötarkoituksen mukaan. Laajemmassa versiossa mukana voi olla enemmän yrityksestä kertovaa tekstiä. Pelkistetympi tunnus puolestaan soveltuu tilanteisiin, joissa tilaa on vähemmän tai joissa yritys tunnetaan jo muuten asiayhteydestä. Tämä tekee uudesta logosta huomattavasti monikäyttöisemmän.
Vanhan logon uudistaminen vai kokonaan uusi logo?
Tämä on yksi ensimmäisistä asioista, joita kannattaa pohtia ennen logosuunnittelun aloittamista. Vanhan logon uudistaminen voi olla hyvä ratkaisu, jos yrityksen nykyisessä tunnuksessa on edelleen jotain arvokasta ja tunnistettavaa. Tällöin tavoitteena voi olla esimerkiksi typografian, värien, mittasuhteiden, rakenteen tai graafisten elementtien modernisointi.
Uuden logon suunnittelu voi puolestaan olla perusteltua, jos yritys on muuttunut olennaisesti, vanha logo ei enää kuvaa toimintaa tai nykyisessä tunnuksessa ei ole elementtejä, joita olisi tarkoituksenmukaista säilyttää. Ratkaisua ei kannata tehdä pelkästään sen perusteella, kumpi vaihtoehto tuntuu visuaalisesti kiinnostavammalta. Olennaisempaa on miettiä yrityksen historiaa, nykytilannetta, kohderyhmää, tulevaisuutta ja olemassa olevan ilmeen tunnettuutta.
Logon uudistus voi olla pieni tai suuri
Kaikki logouudistukset eivät ole samanlaisia. Joskus riittää hienovarainen päivitys. Kirjasinta voidaan muuttaa, mittasuhteita korjata, värejä yhtenäistää tai tunnuksen rakennetta hieman selkeyttää. Toisessa tapauksessa vanha logo toimii lähinnä lähtökohtana kokonaan uuden tunnuksen suunnittelulle. Logon uudistaminen voi siis tarkoittaa esimerkiksi:
- olemassa olevan logon hienosäätöä
- logon modernisointia
- typografian uudistamista
- värimaailman päivittämistä
- graafisen tunnuksen yksinkertaistamista
- vanhojen elementtien uudelleenpiirtämistä
- uusien logoversioiden suunnittelua
- tai kokonaisvaltaisempaa yritysilmeen uudistamista.
Miksi logon uudistaminen kannattaa tehdä ammattilaisen kanssa?
Logo näyttää ulospäin pieneltä asialta, mutta sen pitää ratkaista montakin asiaa yhtä aikaa. Sen pitäisi olla tunnistettava, yrityksen näköinen, visuaalisesti tasapainoinen ja teknisesti käyttökelpoinen. Samalla sen täytyy toimia erilaisissa ympäristöissä ja kestää aikaa.
Ammattilainen ei tarkastele vain sitä, näyttääkö logo hyvältä tietokoneen näytöllä. Suunnittelussa voidaan huomioida myös esimerkiksi logon skaalautuvuus, luettavuus, kontrastit, typografia, värien toimivuus sekä erilaiset painetut ja digitaaliset käyttötarkoitukset. Tärkeää on myös osata katsoa vanhaa logoa riittävän kriittisesti, mutta kunnioittaa samalla sitä, mikä siinä toimii.
Onko yrityksesi logo uudistamisen tarpeessa?
Logon uudistaminen ei tarkoita yrityksen historian pyyhkimistä pois, vaan vanhasta tunnuksesta voidaan löytää juuri ne elementit, joiden varaan seuraava versio rakennetaan. Jos nykyinen logosi tuntuu vanhentuneelta, hankalalta käyttää tai se ei enää vastaa yrityksesi nykyistä toimintaa, sitä ei välttämättä tarvitse vaihtaa kokonaan.
Voimme tarkastella nykyistä logoasi ja miettiä, mitä siitä kannattaa säilyttää, mitä kehittää ja kuinka paljon sitä todella tarvitsee uudistaa. Joskus pienikin muutos riittää. Joskus taas tarvitaan rohkeampaa uudistusta. Tärkeintä on, että lopputulos tuntuu edelleen sinun yritykseltäsi ja että se toimii. Ota yhteyttä ja kerro logostasi. Suunnitellaan yhdessä, millainen sen seuraava versio voisi olla.
